Internet jest stosunkowo młodym środkiem masowego przekazu, mimo, że w powszechnym użytku jest już od co najmniej dobrych kilkunastu lat. Jest to wyjątkowe medium, ponieważ pozwala na interakcję z odbiorcami w zdecydowanie bardziej aktywny sposób niż prasa, radio, czy telewizja. Z tego względu jest to doskonałe narzędzie marketingowców i osób odpowiedzialnych za reklamę.